2022年KOL营销产业规模将达数百亿美元 粉丝数在1万到10万的网红是中坚力量

作者:Kyon 白鲸出海 2019-05-13 2.2k
2022 年,KOL 营销产业规模有望达到 50 亿至 100 亿美元(约 341 亿至 682 亿人民币),超过八成营销人员认可 KOL 营销。

据 SocialPubli 近期的报告,营销人员倾向与网红大 V 合作进行内容推广、产品推介以及品牌活动。

就投资回报率而言,KOL 营销在当下所有主流市场营销策略中效率最高(35.3%),其次是网站优化(29.4%)和社交广告(21.6%)。不过营销人员认为,将上述三种策略有效整合才是最为高效的策略。

KOL 营销是否有效?

数据显示,利用 KOL 的主要目标包括提高品牌知名度(26%)、推动参与率(16.7%)、接触新目标用户(13.3%)以及生成真实内容(11.3%)。

采用 KOL 营销的主要目的是什么?

而将 KOL 加入营销“全家桶”则有助于接触目标用户(34.7%)、构建信任基础(34.7%)以及增加内容参与度(14.3%)。

你认为 KOL 营销有何优势?

调查的结果还显示,营销人员在雇佣网红进行营销策略时,面临的挑战不容小觑。这些挑战包括:测算投资回报率(27.9%)、验证网红和粉丝的真实性(21.2%)以及选择合适的网红(16.3%)。

尽管粉丝量少于 1 千的微网红人气正渐渐高涨,但目前大多数营销人员依然认为粉丝数量处于 1 万到 10 万的网红才是中坚力量。

在选择网红的考虑因素中,参与度、内容质量以及普及度最为重要,分别占了 29.2%、23% 和 21.2%。

选择 KOL 时,你最关心的要素是什么?

当下 Instagram 是流量活动第一平台,占网红营销规模的 66.7%,其次是 Facebook,为 12.5%。

对于将来,有 35% 的营销人员坚信,拥有千人粉丝的博主将成为主要力量; 30% 的营销人员则认为,人工智能或成为主导战略;而 15% 的则认为视频直播对未来营销至关重要。

作者:Kyon
来源:白鲸出海
地址:http://www.baijingapp.com/article/22861

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