Facebook|Google资深优化师群笔记剧场版(五):转化率

作者: Josie 全球UA黑客群 2019-05-13 2.8k

今天是第五部分:以下都是我Facebook|Google资深优化师群各位小伙伴每日的讨论日常。具体加群方式见文末。

Q:Google Playable Ads如何?

A:大客户,Google可以找外包,但是效果要看游戏,但是素材有容量限制,mmo类的比较难,大复杂会超过限制,所以选游戏跟制作创意也很重要。这类素材的难度在于发行商到游戏素材+包到上线可能也就2-3个月的时间,除非你长期推广,不然特别去做这个时间跟成本不一定合乎效应。当然如果是代理商,每款三国SLG,武侠MMO都可以用一套广告去跑,那就划算。

Q:如果版位排除了Ins跟AN,是不是连FB的展示都会莫名其妙的收到极大的限制?

A:理论上每个版位一天最多向同一个用户能展示2次。

游戏适合跑AEO跟VO,一般的工具电商app还是比较倾向CPI。一般至少50个purchase。VO受众最好3M以上。

Q:图片素材好像CVR转化率比视频素材低,图片素材CVR合理的范围应该是多少?(Facebook,欧美,SLG类)

A:SLG的竞争激烈,肯定是要跑视频,图片会比较难跑出去哦,主要是点击率会低一点,欧美Hardcore游戏,FB转化率20%左右吧,当然要看包体大小,50m和200m的包,转化率肯定不一样。

Q:如何查看一个广告对应的像素统计?

A:看FB文档。

Q:如何看到第三方数据追踪平台,Appsflyer,Adjust,Kochava?

A:Adjust (好用但贵)> Appsflyer(易于上手,性价比高) > Kochava (无以上两个好用)

归因作弊有两类,一种是传IP抢归因,一种是模拟传idfa撞库。撞库骗自然流量归因。

UAC广告-群友干货。

1.广告预算为30日累计值。

如,放置的日预算为1000,总花费仅500,则第四日默认预算为1000+(1000-500),总和计算周期为30日。

2.广告素材适合多尺寸多种类展示,谷歌将学习每一个尺寸的广告效果,所有学习数据与APP绑定。

3.当一个广告中A图远远好于BCD图时,可以考虑将BCD图提出来单独开一个广告。

4.并不建议在同一APP下开非常多同类广告,会形成自我竞争,这个量需要探索掌握。

5.广告出价:出价*50=预算为谷歌自我学习最好的架构,同时需要观察每日花费最好能达到预算的80%,否则需要调试广告。

6.调整:出价和预算不要同一天调整,每日调整幅度不要超过20%,根据别家经验,约3~6天调试一次即可,因为谷歌学习一个广告的时间约3~4天。

Mytarget还是独联体国家为主,价格便宜,可以定位到VK的用户,跟FB可以定位到ins类似。FB在俄罗斯量较少,主要是Yandex,VK,俄罗斯的用户比较集中。

欧美玩家“不喜欢”P2W是要打引号的,他们更多是不想让人知道自己在P2W,他们付费习惯还是很好的,只是不像国内的土豪充了钱生怕别人不知道,还要挂个特殊的VIP头像。真正的玩家和大众屌丝玩家,其实是很讨厌P2W的。

VO需要受众正确,之后就要耐心等待。

预约注册,只要推预约的帖子就行了,别开加粉广告,开post engagement效果更好,单价便宜,比买page like效果好。

Q:投hardcore game,audience network和ins是打开还是关闭?如果都开着会不会拉低cvr?

A:要量的话就都开着吧,能多一些曝光,回收不好再优化。如果配合AEO投放,建议是自动版本比较好。

A:不一定,FAN里也有很多版位的,整体看相对点击高转化低,ins的转化还不错,点击率相对低一点,就看你的广告最后跑到哪个版位多一点。可以先投一波然后break down来分析。

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作者: Josie  
来源:全球UA黑客群

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